一、定義您的目標受眾

       準確地知道與誰交談是創建引人入勝的內容的第一步。對于許多公司而言，受眾可能定義明確，根本沒有差異。但是，對于許多網站建設公司而言，選擇過程涉及多個目標受眾。在創建內容之前，請明確定義目標對象。是工程師設計生產線嗎?它是您的會計軟件的最終用戶嗎?是首席財務官對咨詢項目的預算有最終決定權嗎?

二、選擇與他們產生共鳴的主題

       一旦確定了要為其制作網站建設內容營銷產品的受眾，就可以選擇吸引他們的主題。例如，工程師可能不會在意產品的成本，但會在意尺寸和材料。同樣，CEO可能不會在乎特定軟件的實際功能，但會想了解它如何提高效率或節省員工特定流程的時間。此步驟的第二部分是確保主題與“他們”產生共鳴，而不僅僅是與您的目標產生共鳴。您的目標可能是在銷售過程中創造價值，但您需要從讀者的角度考慮它。他們想讀什么?他們不想讀銷售推銷。他們想閱讀一些有助于他們做得更好的事情，解釋一個復雜的過程，節省他們的時間，和/或幫助他們為內部經理創建案例。如果您專注于內容教學，那么您應該朝著正確的方向前進。但是，如果您發現自己不斷引用您的產品或服務，則可能會偏離正軌。對于許多引人入勝的B2B內容營銷產品，甚至都沒有提到公司的產品即服務。這就是將內容營銷與促銷復制區分開的原因，也是大多數內容營銷失敗的主要原因。

三、與專業撰稿人合作

       盡管許多人可以寫得很好，但是他們不能很好地寫出引人入勝的副本。對于許多網站建設營銷人員來說，這是一個難以克服的難題。沒有人愿意被告知他們寫的不好。講故事是一項必須隨著時間而磨練的技能。即使一個人是一位出色的口頭講故事者，也不總是將其翻譯成數字副本。數字觀眾看不到講故事的人的面部表情和手勢。因此，言語必須產生影響。與專業，經驗豐富的撰稿人合作是創建具有吸引力并與目標受眾建立聯系的內容的最佳方法。理想情況下，撰稿人還具有您所在行業的經驗，并且了解如何與最終用戶交談。