導(dǎo)讀：隨著護(hù)膚人群需求的專業(yè)化、深度護(hù)膚群體的年輕化趨勢(shì)，在一度由高端外資品牌主導(dǎo)的精華市場(chǎng)，加碼產(chǎn)品研發(fā)的國(guó)貨品牌們開始撐起半壁江山。

精華作為護(hù)膚產(chǎn)品中的高地，被美妝品牌視為兵家必爭(zhēng)之地。如果沒有一款拿得出手的精華產(chǎn)品，一個(gè)品牌就不算真正意義上的能打。

據(jù)美業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)美業(yè)顏究院分析，在截至今年四月底的近60天期間，面部精華銷售額已躍居淘系第一大護(hù)膚子類，環(huán)比增長(zhǎng)36%+。即使放眼整個(gè)一季度來看，精華品類的表現(xiàn)也很喜人，據(jù)淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，液態(tài)精華成交量在天貓平臺(tái)同比增幅20%+，整體銷售額超過27億元。

在這占據(jù)27億市場(chǎng)份額的精華品類中，除了長(zhǎng)期霸榜的雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-II、OLAY、歐萊雅、修麗可等外資品牌，更多國(guó)貨品牌正逐步走進(jìn)主流消費(fèi)視野。

01平價(jià)精華占半壁江山“小而美”國(guó)貨也招人愛

在價(jià)格區(qū)間上，國(guó)貨精華首先避開了“高手如云”的高端市場(chǎng)，以高性價(jià)比切入大眾市場(chǎng)。

據(jù)淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不同價(jià)格區(qū)間的精華中，300元以下產(chǎn)品占據(jù)了今年一季度整體銷售的“半壁江山”。其中，尤以100-200元的精華更受歡迎，銷售占比超過25%。

| 來源：淘數(shù)據(jù)

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者搜索主流電商渠道發(fā)現(xiàn)，在天貓“熱銷精華原液榜”前10名、拼多多“品牌面部精華暢銷榜”前20名以及京東“面部精華榜”前30名中，共計(jì)單次或重復(fù)出現(xiàn)了26個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。它們中既有丸美、高姿、珀萊雅、一葉子、HFP、半畝花田等美妝“熟面孔”，也半路殺出了諸如麗普司肽、Omenfee（歐曼芬）、小迷糊、Haa等“新鮮血液”。

△ 電商平臺(tái)入榜國(guó)貨精華產(chǎn)品一覽