一提到打籃球的男生，大家立刻想到經典動漫《灌籃高手》中高大帥氣的陽光男孩。他們流暢運球過人，一記妙傳技驚四下，是球場上的焦點人物。現實生活中，籃球男孩有大家不知道的煩惱。他們因為長期流汗，導致皮膚嚴重缺乏水分，進而引起出油，往往皮膚粗糙，并引發一系列肌膚問題。

妮維雅男士作為男士護膚品類的開拓者，專為男性需求設計，敏銳發覺籃球人群的這一需求，推出妮維雅男士水活小藍管產品，以超越普通產品的精華級硬核保濕能力，拯救籃球男孩的問題肌膚，是打造陽光男孩必不可少的秘密武器。

妮維雅男士水活小藍管含玻尿酸鎖水精華，能深入補水保濕，平衡控油。產品無酒精添加，溫和不刺激。這是世界第一男士護膚品牌妮維雅專為男士打造的一款硬核補水產品，銷量高居膏霜市場前五名，榮膺2016尼爾森大獎，并獲得2019嘉人百大賞TOP50護膚類"評審獎"。專業評委評價其“質地水潤清爽，全無黏膩感，適合所有膚質”。妮維雅小藍管持續改善膚質，為男性肌膚加持硬核保濕助攻。

在剛剛過去的11.11京東全球好物節的京東妮維雅大牌日活動中，妮維雅男士水活小藍管銷量火爆全網，當日銷量是去年同期當天的37倍，小藍管雙支禮盒當日銷量是10月日均銷量的4.7倍，演繹精彩大灌籃。作為行業內領先的零售巨頭，京東擁有超3億高品質用戶，讓妮維雅男士在狂歡日釋放年輕活力與增長力。

精準觸及目標人群，硬核保濕就硬核實力

妮維雅男士選擇籃球源自對行業的敏銳洞察。在具有運動特征的男性消費者人群中，籃球不僅是更受關注的體育項目，而且參與度也更高。調查顯示，在 30 歲以下男性中，喜愛籃球的人群占37%，打籃球的人有36%。這與妮維雅男士的消費群體契合。引領男士護膚潮流的妮維雅男士用戶為 18-30 歲年輕大學生和職場新人，品牌年輕化，與籃球愛好者的年齡分布相符。

為此，妮維雅男士冠名今夏人氣籃球綜藝《這就是灌籃2》，并獲得明星球員獨家權益。節目人氣選手爭相制作賽后幕后花絮，以輕松好玩地形式硬核安利妮維雅男士水活小藍管。11.11京東全球好物節中，最受關注的凱瑞圖和劉毅更成為妮維雅男士品牌大使，錄制短視頻為京東全球好物節實力發聲。活動效果顯著，妮維雅男士小藍管產品共計在節目內實現10億多次曝光，其視頻廣告和App開屏廣告實現2億多次海量曝光。

與此同時，妮維雅男士還在抖音等短視頻網站發起精彩互動，實現950萬次曝光。除線上渠道外，妮維雅男士還來到線下，在9個城市的14所校園中發起線下校園籃球活動，輻射大學生達10萬多人次。在本次校園活動中，妮維雅男士攜手京東，實現了線上線下閉環，學生可在現場看展示商品時直接掃碼進入商城購買。值得一提的是，此次妮維雅男士與京東開展多項創意營銷合作。京東妮維雅大牌日當天，《這就是灌籃2》人氣選手凱瑞圖參與到《京致星榜young》妮維雅男士專場直播中，實現了“微綜藝X帶貨直播”的新模式，掀起購買狂潮。

本次營銷盛宴的另一亮點是妮維雅男士極其擅長以目標人群的語言說話，讓創意深入人心。此次使用的“硬核”一次便是時下年輕人常用的社交用語，指在某個領域中具備極高專業度。妮維雅男士推出的“硬核保濕”概念，用年輕人熟悉的語言，傳達產品超越普通保濕，具有極高專業度的品牌形象。

玩轉硬核體育營銷，逐鹿男士護膚品市場 ? ?

一直以來，妮維雅男士是護膚品界體育營銷的領頭人。2017 年，妮維雅男士品牌與皇家馬德里俱樂部達成全球合作伙伴關系，合同期達五年，合作范圍覆蓋全球70多個國家。“妮維雅男士，皇馬更衣室的選擇!”成為經典營銷案例。成為皇馬官方贊助商的妮維雅男士在更衣室作起文章，妮維雅男士水活小藍管、控油不緊泵等明星產品逐一亮相，由眾多世界球星聚合形成的強大代言團，以爆棚荷爾蒙凸顯男性對妮維雅的權威選擇。

作為第一個進入中國的男士品牌，妮維雅更是深諳中國市場，緊隨最新潮流，打造了一場又一場效果驚艷的跨界營銷盛宴。今年早些時候，妮維雅男士跨界聯手國民手游《王者榮耀》，精準觸達游戲宅群體，將做“有顏有實力的王者”的理念傳達出去，說服游戲宅“開心游戲也不放棄顏值”。2017 年，妮維雅男士攜手餓了么打造“肌”餓就要吃營養戰役，通過餓了么這一新觸點培養消費者使用習慣。

在男性護膚這個潛力巨大的市場上，創意豐富的妮維雅男士持續不斷地精準觸達新群體，傳達護膚理念，讓男士容光煥發。